Converse, como nos gusta

CONCEPTO

Converse es una marca que comenzó para los jugadores de básquetbol, por ello solo poseía dos colores (blanco y negro).

Fue precisamente una figura del baloncesto quién se convertiría en el sello e imagen de Converse durante los siguientes 50 años: Chuck Taylor, estrella de la época que siempre demostró su preferencia por estos zapatos deportivos y que no solo se convirtió en el embajador que llevó la imagen de Converse por todos los lados del mundo y de Estados Unidos hasta su muerte en 1969, sino que, incluso, desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos.

A partir de ese momento, la línea sería conocida como Chuck Taylor All Star Converse, pero el pueblo simplemente las llamaría “All Star”.

FILOSOFÍA DE NEGOCIO

Converse presenta una filosofía en la cual quiere acercarse a los jóvenes más que nada, por ello, presenta algunos conceptos a la hora de su creación, entre ellos tenemos:

• Espontaneidad
• Libertad
• Creatividad
• Dinamismo
• Comodidad
• Confianza
• Juventud
• Alegría
• Ser parte de un grupo
• Identidad, entre muchas otras.

ESTÉTICA

Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían. Incluso tuvieron que aumentar los materiales e introdujeron el vinil y la piel en aras de su supervivencia como marca y seguir siendo los favoritos de Norteamérica.

Los diseños sencillos y cómodos de Converse pronto ganaron muchos seguidores, pero fue una década después cuando comenzó su verdadero boom, al incluir la lona en la manufactura de sus productos, pues éstos se hicieron mucho más resistentes y adecuados para el baloncesto, deporte que los adoptó como sus zapatos oficiales.

RECURSOS Y ALCANCES COMUNICATIVOS Y COMERCIALES

Converse dominó el mercado en los años 70’s y 80’s. Su publicidad agresiva e intencional los colocaba como los zapatos que están por doquier -de acuerdo al popular comercial en el que aparecía Larry Bird y Magic Johnson.

 

Regina Rosas.